Recentemente, nas redes sociais, o famoso anúncio de Natal da Coca-Cola causou polêmica em 2024. A marca decidiu inovar e produziu o comercial utilizando inteligência artificial (IA). No entanto, a reação do público foi amplamente negativa.
Desde 1995, o comercial “Holidays Are Coming” tem encantado gerações com sua atmosfera mágica e imagens natalinas. Embora a Coca-Cola tenha feito ajustes no anúncio ao longo dos anos, a essência sempre permaneceu a mesma.
Contudo, em 2024, a inovação tecnológica gerou críticas intensas.
O novo clipe de 16 segundos, desenvolvido por estúdios de IA como Secret Level, Silverside AI e Wild Card, trouxe cenários e personagens inteiramente gerados por inteligência artificial.
Desse modo, a empresa afirmou que o método era mais eficiente, economizando tempo e dinheiro, mas os espectadores não gostaram da ideia.
Portanto, nas redes sociais, muitos internautas expressaram sua frustração. “Acabei de ver um comercial da Coca-Cola gerado por IA na TV… Sério, como estamos deixando isso acontecer? Parece a morte da arte”, disse um usuário.
Outros criticaram o visual do anúncio, chamando-o de “frio” e “artificial”. A falta de atores reais e de paisagens genuínas reforçou o desconforto com o resultado final.
Javier Meza, diretor de marketing da Coca-Cola na Europa, explicou que a escolha de usar IA buscava trazer o clássico comercial para os dias atuais. De acordo com Meza, a Coca-Cola queria modernizar o ‘Holidays Are Coming’ e a IA surgiu como uma solução inovadora.
A marca descreveu o projeto como um “empreendimento emocionante em narrativa gerada por IA”, reforçando seu compromisso com a inovação. Apesar disso, muitos consumidores questionaram se essa mudança respeita a tradição e a magia que o anúncio sempre representou.
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