Enquanto em grande parte do mundo, incluindo Europa e Estados Unidos, o Dia dos Namorados é comemorado no dia 14 de fevereiro, no Brasil é celebrado em 12 de junho.
Os outros países comemoram a Dia dos Namorados em 14 de fevereiro pois a data é equivalente ao Valentine’s Day (ou Dia de São Valentim). A origem do Valentine’s Day é muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil.
A data começou a ser celebrada no século 5. E uma das histórias conta que São Valentim era um padre de Roma que foi condenado à pena de morte no século 3.
Segundo relatos, o imperador Claudio II baniu os casamentos naquele época por acreditar que homens casados se tornavam soldados piores — sendo solteiros e sem qualquer responsabilidade familiar, poderiam render melhor no exército.
O padre Valentim, porém, defendeu que o casamento era parte do plano de Deus e dava sentido à vida. Desta forma, ele descumpriu a lei e passou a celebrar matrimônios em segredo.
Quando o imperador descobriu as celebrações, o padre foi preso e sentenciado à morte no ano 270 d.C.
No entanto, enquanto esteve preso, Valentim se apaixonou pela filha de um carcereiro. E no dia da execução de sua sentença , ele enviou uma carta de amor à jovem assinando “do seu Valentim” — originando a prática moderna de enviar cartões para a pessoa amada no dia 14 de fevereiro.
Mas, apenas dois séculos depois, é que o papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim, considerando o padre de Roma como o mais conhecido entre os padroeiros dos namorados.
Desta forma, a comemoração começou depois que a Igreja transformou em festa cristã uma antiga tradição pagã — um festival romano de três dias chamado Lupercalia. Com o objetivo de marcar o início da primavera, o evento ocorria no meio de fevereiro, celebrando a fertilidade.
No Brasil, o Dia dos Namorados é comemorado no dia 12 de junho desde 1948. A data coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro.
Apesar do motivo parecer ter relação com a comemoração religiosa — a data é, na verdade, exclusivamente comercial.
A ideia de estabelecer a data em junho veio do publicitário João Doria, pai do empresário, jornalista e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar as vendas no mês de junho, que eram sempre muito fracas. Inspirado pelo sucesso de vendas no Dia das Mães, Doria criou outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.
O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, que é famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro.
Assim, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a data no país e aqueceria as vendas em um mês fraco de vendas para o comércio. No ano seguinte, mais regiões brasileiras começaram a aderir a data comemorativa, no qual, posteriormente, tornou-se nacional.
Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira melhor data para vendas no país — ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Imagem de Capa: Canva
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